?

Log in

Основные рубрики, в которых мы регулярно размещаем интересные «посты»:

1. Феномен рекламы во всём широком спектре её проявлений: от искусства до выносящего мозг абсурда.

2. Социальные сети (да, кстати, мы также есть в Facebook, и Twitter)

3. Стартапы: избранная коллекция удачных «запусков» и разбор типичных ошибок новичков.
Если вы пробовали начать свой бизнес, но потерпели фиаско, несите нам «чёрные ящики»! Посмотрим, что можно сделать!

4. Новости об успехах наших клиентов и партнёров, поскольку это и наши успехи тоже.

5. Проколы, эпик-фейлы, провокации и ежедневный бизнес-трэш, чтобы вам не было скучно!

6. Нам не чужда самоирония, поэтому иногда мы будем публиковать собственные заблуждения и «клинические случаи» из практики, а также вести разговоры на запретные темы интернет-маркетинга.

Несмотря на интенсивность виртуального общения, иногда отклика на хорошие статьи приходится ждать слишком долго. ContentOut стремится исправить эту ситуацию и предлагает взаимовыгодный обмен комментариями «по теме». Оставляйте внятный отклик на наши статьи, а мы прокомментируем материалы в Вашем блоге. Давайте сделаем Livejournal действительно живым!

Насколько наше видение рекламы нестандартно и креативно, вы сможете скоро узнать из френдленты, добавив наш журнал в друзья.

Поскольку social media в том или ином виде до сих пор в тренде, по этой теме каждый день появляется сотня-другая статей. Мы решили выделиться и сделать интервью. Мы побеседовали с настоящим ветераном интернет-рекламы, который по объективным причинам пожелал сохранить анонимность. Почитайте, что он нам рассказал, и поймёте, почему :)

734292_545777805444088_247925032_n

- Привет! Напомни, сколько лет ты занимаешься digital?
- Да, уже здоровались. Рекламой в сети занимаюсь лет двенадцать точно. И когда я начал этим заниматься, слова «диджитал» не было в помине… Яндекс был, как сейчас принято говорить, «стартапом». Биржи ссылок sape вообще не существовало. В рунете правили бал вялая по нынешним меркам баннерка и практически ручной обмен ссылками. Почти вся Москва сидела на dial-up… Для связи юзали «Ирку» (IRC-клиент). Сайт Пентагона мог взломать тринадцатилетний школьник из Тулы… Ностальгировать не буду, но у того времени была своя прелесть.

[Читать продолжение]
- Как ты относишься к спаму?
- 99% спама, который каждый день появляется в сети – это чистейшее зло и откровенная глупость. Спам – это искусство, а когда за искусство принимаются жадные до денег малолетки, оно превращается в кусок г*вна. Шедевры иногда встречаются, но их всё меньше и меньше….

- На твой взгляд, что сейчас творится с рынком интернет-рекламы в целом и SMM в частности?
- Я не маркетолог-аналитик. Не могу говорить про целый рынок или отрасль. Но то, что я вижу, меня удручает. Реально работающих инструментов очень мало. Хороших ярких кейсов ещё меньше. Предпринимательство сейчас в тренде, и все почему-то считают, что легче всего сделать бизнес в интернете… Интернет-магазин открыть, например, или «какой-нить стартап замутить». В сети сейчас вот такая огроменная куча «бабок» плавает, поэтому мы наблюдаем весь этот цирк уродов. Результат: стоимость клика растёт, а эффективность падает в пропасть.

- Как относишься к накруткам/ботоводству и прочему фроду?
- Я к этому никак не отношусь. Дело в том, что этим грешат не только мелкие российские агентства (все мы помним тот скандальчик с кучей «ботов» вконтакте и летающими тарелками), но и вполне себе сетевые гиганты. Я работал со многими крупными брендами и международными агентствами и в некоторых случаях досконально знаю, где сколько ботов сидит:)

Самое забавное, многие думают, что боты и накрутки – это только в SMM. А то, что можно накрутить пару лишних тысяч переходов по баннеру или наскликивать объявления в Директе, как-то забывают.

- В SMM есть свои «звёзды». Эти ребята работают в крупных диджитал-агентствах, выступают на конференциях, пишут статьи… В общем, получают свои 15 минут славы по полной. Почему ты решил остаться в тени? Природная стеснительность или есть какие-то другие причины?
- У меня есть много причин поступать так, как я поступаю. Например, я бы не смог дать тебе интервью, если бы был «звездой». Потому что за такой «базар» можно получить по голове от коллег, а анонимное интервью «звезде» давать не с руки.

И вообще, не хочу никого обижать, но большинство распиаренных SMM-щиков – банальные манагеры с подвешенным языком, умением гнуть пальцы и носить очки «Рэй Бан». Я знаю ребят, которые пару лет назад делали по три шутки баксов в день, привлекая трафик на SMS-платники с Одноклассников и Вконтакте. Вот, это SMM и лидогенерация….:)

А про среднестатистических менеджеров в рекламных агентствах я даже говорить не хочу. Они вообще слабо представляют себе, что такое Интернет. По сути – мартышки с телефонными трубками, которых научили модерировать сообщество Вконтакте.

- Какие инструменты считаешь наиболее эффективными?
- Спам, контекстная реклама в Яндексе. В отдельных случаях, в Гугле.

- Спам? Но, как же….?
- Скажем так, спам спаму рознь. Например, спам в социальных сетях, там, где возможен таргетинг, это почти и не спам, а адресная рассылка. Я три раза был свидетелем того, как с помощью спама люди делали отличный бизнес на миллионы рублей всего за пару месяцев. Конечно, это было давно, когда Вконтакте можно было проспамить вдоль и поперёк за пару штук баксов. Сейчас всё дороже и сложнее, но тем не менее не невозможно.
Ты же спросил, какие считаю эффективными – я и ответил. Спам – зло, но зло побеждает…

- С контекстом понятно, но ты забыл про таргетированные тизеры. Что про них скажешь?
- Сейчас они по стоимости сопоставимы с нелегальщиной. Другое дело, что социальные сети сами не так чисты на руку. Скандал с «ботами» Facebook ещё не забылся, да и Вконтакт, по моим ощущениям, балуется этим делом. У нас же капитализм – не наеб*шь – не проживёшь. Таргет подходит большим компаниям, которые не могут рисковать репутацией и заниматься спамом и могут себе позволить вкладывать большие деньги в узнаваемость бренда (имхо, таргет этому способствует, как и баннерка).

- Ок. Последний вопрос. Системы мониторинга social media. Пользуешься?
- Пользуюсь от случая к случаю. Перепробовал всё, что есть на рынке – идеала не нашёл. Половина того, что есть (имён я не называю принципиально) – это компании, продающие воздух. Я не понимаю, почему я должен платить 50к в месяц, чтобы следить за ключевым словом «х*рня», если я могу вбить его в гугл алертс и получать сводку упоминаний на халяву. Тем более, что Твиттер, Вконтакт и ЖЖ прекрасно индексируются гуглом.
Некоторые системы интересны и полезны, но игроков на рынке я бы подсократил, чтоб всякое дерьмецо не фонило.

Когда вы имеете в послужном списке 17 побед и 5 поражений на профессиональном ринге, вам, скорее всего, крайне неприятно будет получать провокационные твитты от настырного тролля, убеждающего вас завершить карьеру. При этом вам гораздо проще будет настучать ему по башке, чем тонну ответных оскорблений на клавиатуре компьютера.



К сожалению для себя, твиттерянин @jimmyob88 не учёл взрывного характера объекта своего троллинга. Доведённый до крайней точки кипения боксёр Кёртис Вудхаус пообещал награду в 1000 фунтов тем из своих фолловеров, кто «сдаст» ему адрес обидчика. Как оказалось, тот проживал совсем недалеко.... Узнав, что его недоброжелатель скрывается в соседнем Шеффилде, Кёртис прыгнул в тачку и поехал выяснять отношения оффлайн, продолжая при этом держать в курсе дела восемнадцатитысячную аудиторию своего твиттера.

По мере приближения неминуемого возмездия, @jimmyob88 менял свой тон на более мирный. Когда же крепкие кулаки спортсмена практически застучали в его входную дверь, он признал, что «ситуация немного вышла из-под контроля» и принёс свои извинения.

Получив хотя бы такую моральную сатисфакцию, Кёртис вернулся домой, а затем, уже под занавес этой истории, признался, что если бы лучше изучил функции сервиса и обнаружил кнопку блокировки, то сэкономил бы себе двадцать фунтов на бензин.

По материалам издания METRO

Социальная сеть Вконтакте предлагает в этот день «поздравить подруг». А что можно сделать ещё? Мы решили немного пофантазировать на эту тему:

420376_10151263282461763_1196417171_n

5 «вредных виртуальных советов»Collapse )
Мы достаточно долго копили чудесные вопросы, которые задают люди, желающие начать продвижение своей компании в социальных сетях. Большинство вопросов вполне адекватные, но иногда встречаются настоящие перлы. Мы составили счастливую пятёрку глупых вопросов и глупых же ответов на них:

Read more...Collapse )